专门设计“渔米之乡”图形商标，完成8类产品范畴注册；搭建“海外云特汇”小程序电商系统，为联合社增添核心工具资源；组织32家合作社进社区开展展销活动，销售金额达百万元；省内129家合作社400余款农特产品陆续进入各地21家景区，面向来自全国各地数以百万计的游客进行推介销售；构建产业联盟，以此塑造集农旅产品生产、供应、包装、销售于一体的新模式……

　　近日，极目新闻记者获悉，湖北省渔米之乡农旅专业合作社联合社成立不到3年的时间里，通过整合优势产业资源、优化空间布局、拓展农旅功能，全面促进全省农业和旅游业转型升级、联动发展，推动“农业+旅游”深度融合，助力乡村振兴战略实施，成效颇丰。

　　2021年3月24日，在湖北省农业农村厅和湖北文化旅游集团有限公司的共同支持和指导下，湖北省农民合作社办公室和湖北省海外旅游（集团）有限公司正式签署战略协议，明确发挥各自优势组建一家湖北省农旅休闲农民专业合作社联合社，合作推进农旅休闲旅游项目建设。当年9月，湖北省渔米之乡农旅专业合作社联合社正式注册成立。

　　近年来，该联合社按照“以农促旅、以旅强农、农旅互动、优势互补”的思路，在精准融合三产方面，提高产业链的整体效益；增加城乡互动，满足对美好生活向往需求的战略发展考虑，围绕整合农旅资源，培育乡村生态品牌，打造集绿色生态示范、优质农产品展示、乡村休闲旅游度假于一体的农旅产品，形成融生态观光、民俗体验、农耕文化、研学教育于一体的乡村生态文旅基地下功夫……

　　在运营品牌建设方面，该联合社开展了“设计注册商标品牌”工作，增强了联合社在市场上的品牌识别度，也让自身品牌形象获得了法律保护；为进一步推进农旅融合，开展了“民间大使授牌代言”工作，发挥导游员专业讲解特长，将内容从人文美景延伸到特产美食、形式从景区景点转移到视频直播。

　　在赋能数字电商方面，该联合社争取到省海外集团支持，无偿主导使用其斥资70余万元专门搭建的“海外云特汇”小程序电商系统，为联合社增添核心工具资源；实施新媒体营销，通过推文发布、视频推广、带货直播等新媒体形式，宣售产品，累计推介产品200余款，增加销售额近100万元，在抖音平台上曾获得全省农产品带货第54名的成绩……

　　在营造全新场景方面，联合社在宜昌清江画廊举办“2023年湖北省农民合作社产品进景区启动仪式暨农旅融合高峰论坛”后，已有49款产品入选进入景区展示，目前省内129家合作社400余款农特产品还将陆续进入各地21家景区，面向来自全国各地数以百万计的游客进行推介销售；通过植入游线环节，将农民合作社的休闲农业项目与景区资源进行组合，设计出各类产品套餐、现场加工体验、乡村旅游线路、农业知识教育等，已推出涉及丹江口、大冶、黄陂、崇阳、江陵、黄州、咸丰等地亲子研学、田园休闲、团建拓展等十款产品，输送游客超5000人……

　　在塑新产业模式方面，联合社与知名酒厂合作，设计个性化包装，作为联合社首款冠名产品；对黄陂金籼181号大米种植基地进行规划提升建议并托管运营，将园区内花卉、油菜、大米种植过程中的可体验环节和自然景观相融合，吸引招揽游客；构建产业联盟，承办“2023年湖北省农民合作社融合品牌进景区”活动期间，在省农合办和省海外集团的支持下，一手吸引各地农民合作社，一手动员知名景区景点，在产品上融合双方差异化资源、在推广上发挥新媒体传播力量、在销售上激活劳动密集型产业优势，资源组合搭配、产品互为供应、彼此代为分销，同时联合异业渠道，以此塑造农旅产品生产、供应、包装、销售一体的新模式。

　　湖北省渔米之乡农旅专业合作社联合社相关负责人表示，后续将立足上述积累的基础，继续坚持创新驱动，促使省内广大农民合作社和文旅企业更加紧密合作，结合市场需求，不断完善运营体系，开发出符合现代消费者需求的新产品，为实现湖北农旅产业融合的长远发展和持续示范领先不断奋斗。