县城里多数商家已经休息了，扎着两条马尾辫、着一身红衫、讲话略带当地口音的“小田姑娘”田小宇，正在这座小楼中热情洋溢地售卖屏南本地农产品——菌菇为主，也有黄酒、银耳和金线莲。

　　这里是屏南县农产品直播中心，田小宇和几位跟她一样打扮、共同打拼的主播姑娘，卖力做一场直播，能卖60万包菌菇，“小田姑娘”也已成为一个拥有400多万粉丝、累计数百万单销量的农产品品牌。

　　在数字时代，这样的乡村实践不胜枚举。区别于以传统生产要素的重新配置带动乡村发展，互联网平台正通过技术的创新和内容传递，为乡村注入新活力，数据作为新的生产要素迸发出惊人的力量。

　　“通过互联网平台，乡村居民可以更便捷地获取信息、拓展经济渠道，而乡村产品也得以通过互联网平台，跨越时空阻隔，迅速走向全球市场。”农业农村部农村经济研究中心主任金文成表示，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴是全面推进乡村振兴的内在要求，在全新的社交模式和内容创作生态下，乡村振兴与创新发展被激发出可能。

　　2018年底，来自贵州的“95后”大学生田小宇刚一毕业，就做了一个出人意料的决定——跟着丈夫杨瑞强回到老家福建省宁德市屏南县的小村庄生活和创业。

　　一开始，他们养鸡、养竹鼠，但过程并不顺利，投资上百万元的养殖场因为各种原因关闭，二人背上一身债。田小宇还在此时怀孕了，家庭面临更大开销。

　　“我不希望自己的孩子，在没有父母陪伴的环境下长大。”虽然年轻，但田小宇在关键时刻没有丝毫犹豫。她从小就是留守儿童，不愿童年经历在下一代身上重蹈覆辙。

　　于是，田小宇选择留下并将眼光瞄向身边处处可见的菇棚。屏南县位处山区，海拔超过800米，林木密布，山雾缭绕，气候湿润，盛夏也凉爽，是食用菌非常喜爱的“宝地”。

　　此地本身也被誉为“中国夏香菇之乡”“中国食用菌行业商品基地县”，全县40%以上的农村劳动力从事与食用菌相关的生产、销售工作。

　　田小宇的公婆在村里种植了十几年的茶树菇，婆婆经常跟田小宇说的一句话就是：“种得好不如卖得好。”就像所有农产品一样，菌菇的价格总起伏不定，遇上价格不好的光景，整年的辛苦都要打水漂。在过去，菌菇也常常受制于交通、品牌、供应链等原因，面临滞销处境。

　　为了帮助家里，也为了给自己的事业探路，田小宇尝试拍了一些干农活的短视频发到抖音上，没想到竟成为了他们日后最为惊喜的出路。

　　在视频中，她叫“小田”，这也是生活中亲友对她的称呼。砍竹子做栅栏、搭鸡棚、背着玉米去喂鸡、介绍家里的茶树菇……小田逐渐发现，每一条视频都有十几万的播放量。

　　“室外打一个广告牌的影响力，远不如一条短视频。”小田和杨瑞强在几年前一起开过广告公司，短视频的影响力让他们惊讶，二人立马决定要用抖音带货打开村里菌菇的销路，电商成了他们新的创业方向。

　　她发现很多网友不知道买了菌菇如何吃，尤其是许多城市消费者还不习惯让菌菇成为餐桌上的常客，于是她便开始深入思索怎么设计和介绍菌菇产品——传统的菌菇销售模式都是单一品类论斤卖，为什么不帮忙搭配好？如果将几种不同菌菇科学配比，大家是否就能更方便食用了？最终，她搭配的菌菇汤包，在简单科普下成为了店铺爆款。

　　汤包上架后，小田的短视频内容也变得更加丰富，直播间里源源不断地涌进人来，同村人一起打包，杨瑞强的表妹做客服，租来的一间小仓库里堆满待发的包裹。杨瑞强说，小田直播间的成功不算偶然，他们并不是屏南县第一个吃螃蟹的人，在同期的培训班里，也有和他们先后一起出名的农户主播，包括包菇婆、杨美丽等。

　　成功背后的积累实则已有多年。一是屏南县电商办在为电商服务、做培训过程中获得了许多经验，不少本地电商进驻屏南县电子商务产业园；二是随着2019年屏南到福州的高速路开通，农产品物流成本下降。

　　2021年起，抖音围绕乡村发展重点领域，基于平台优势及业务能力，推出“抖音乡村计划”，以“人、货、景”三方面作为目标，打造了山货上头条、山里DOU是好风光、乡村英才计划、乡村守护人等项目，助力山货销售、文旅推广及人才发展。

　　小田、杨瑞强和其他农户主播正是因参与其中，得以拓宽了更多产业和供应链资源，平日里频繁开展的人才培训活动，亦有效帮助他们与抖音的其他头部创作者进行交流。

　　随着“小田姑娘”农产品品牌逐渐打响，越来越多村民种植的菌菇通过小田直播间销往全国各地，如今村里的菌菇已基本不愁销路。此外，小田还成立了子归村播（屏南）新媒体有限公司，把自己的带货经验分享给乡亲。村民们纷纷将手机作为“新农具”，走上自产、自播、自销的电商创业路。

　　目前，屏南县从事直播销售的企业、团队有50多个，直接带动就业2000多人，有300多位主播的月收入超过5000元，部分超过10000元，其中子归村播直接签约的当地主播高达60多位。

　　借力于抖音的全域兴趣电商，这里的“新农人”们有了更多新的发展可能，产业主体的持续创新，也在不断引领着产业链的转型升级。

　　近年来，文旅行业无疑是刻画美好乡村新面貌的一个亮丽窗口。公开数据显示，截至2022年，我国乡村旅游重点镇（乡）数量已达300个、乡村旅游重点村1238个，休闲农业和乡村旅游营业收入超过8000亿元。文旅振兴乡村正当其时。

　　更重要的议题是，在当下的数字经济时代，如何通过数字技术赋能乡村旅游发展，让多彩乡村风貌和优秀乡土文化实现数字化保护？

　　江西婺源篁岭村是个有近600年历史的老村，这里以梯田油菜花海和晒秋闻名——篁岭周边种植了万亩梯田，每当春暖花开时，漫山遍野的油菜花，从山顶一直铺延到山谷下，如同给篁岭披上了“黄金甲”；村民们在自家房前屋后及屋顶晒架上晾晒丰收的作物，形成了独特的“晒秋”景观。

　　但这样深度的乡愁寻味地，也曾一度面临空心化、房屋失修、基础设施不足等问题。2009年，旅游成为支柱产业后篁岭才渐渐繁荣起来。彼时，婺源篁岭文旅股份有限公司（以下简称“篁岭文旅公司”）开始介入村庄的保护性开发，利用古村和梯田资源，挖掘、展示民族文化与农耕文化。

　　在当地政府的支持下，篁岭文旅公司在篁岭山下新建安置新村，使村民生产生活条件得到极大改善，在山上进行篁岭古村文化资源的保护与利用。与此同时，120多栋原址民居被改造成精品民宿和酒店，婺源县散落民间的20多栋徽派古建筑，也在篁岭村进行了异地保护重建。

　　建新似旧、修旧如旧的古村落，通过“人上山、屋下山、貌还原”，实现了古村焕新，篁岭文旅事业快速发展。

　　而近年来，通过#最美婺源油菜花、#一起来晒秋等专属话题在抖音平台的声量放大，篁岭村的文旅聚集效应不断加强，吸引了众多达人前来创作，实现了有效的消费转化，乃至带动就业。

　　“在2022年，我们搭建了抖音团购，让线上宣推有效转化为线下消费，同年我们参与了抖音公益组织开展的‘江西DOU是好风光’和‘上饶好乡音’音乐会，成功助推了篁岭在抖音上的热度，好多网友慕名而来。此外，我们还通过抖音直播、视频带货等方式，让篁岭的宣传营销又有了新效果。篁岭夏季乡村奇妙夜主题活动，单条爆款作品就带来了50万订单。”

　　江西婺源篁岭景区常务副总裁曹锦钟说，景区的成功运营、大量游客的涌入，也给周边村民带来致富的机会，大多年轻人回乡就业或创业，村民年均收入从旅游开发前的3500元提升到56000元，户年均收入从1.5万元提升为18万元以上。

　　平台的核心价值链条由此体现，即帮助文旅行业经营主体触网-加强宣传营销-带动产业发展-促进增收就业。链条上的每一环节环环相扣，缺一不可。

　　南开大学商学院院长、国务院学位委员会工商管理学科评议组成员白长虹如是总结：“短视频直播平台通过内容和技术的结合，将原本分散于不同地区的文化符号和旅游资源集成，让用户更好地‘看见’，在视觉呈现上更具生动性、直观性、互动性，容易传播和破圈，成为乡村文旅资源挖掘与整合、品牌建设、产业链条延伸的重要推动力。”

　　返乡创业、致力于家乡乡村振兴的还有“”徐志新。他是湖北罗田县燕窝湾村党支部、燕儿谷片区联合、湖北省燕儿谷生态观光农业有限公司董事长。他的经历，可谓充满勇气、略带传奇。

　　12年前，响应黄冈市委“一派两聘”的号召，徐志新带着自己做律师的全部积蓄回村了。彼时，全村有近七口外出打工，近八成土地荒弃，人均年收入不足1000元。

　　绿化荒山、拆除牛栏旱厕、修建道路桥梁……十几年来，徐志新不断带领全村人整治环境，仅是各种树木种植数量，便达300多万株，建成了茶梅园、梅岭、桂花冲等园林景观，改变了燕儿谷的旧模样。村民们通过土地流转，入股务工，有了股金、租金、薪金收入。

　　这是一条依托经营主体发展生态旅游实现强村富民的新路，具体采取“村企共建”的模式，通过“联合党建、联合决策、联合规划、联合投资、联合办公、联合生态保护与环境治理、联合提供就业创业条件”的方式推进。

　　通过经营农林种植、畜牧、水产品养殖、园林绿化、农家乐、观光农业、生态农业，一家以特色种植、乡村旅游、高端养生、养老、休闲度假为主要功能的3A景区和地域乡村经济转型示范农场初见成效，燕窝湾村已然成为实现整村推进和建设美丽乡村双赢的样本。

　　近几年，随着在线消费和农村电商的快速崛起，徐志新嗅到了“二次创业”的商机。2021年8月，他在燕儿谷建起了600平方米的电商助农直播基地，注册了抖音号，把农产品放进短视频、带进直播间，亲自出镜当主播，被网友们亲切称为“谷哥”。

　　徐志新清楚记得，第一场直播，他只卖出了3000块钱。此后，他和团队便不断摸索改进，从罗田的板栗、茯苓等地理标志保护产品，到红安苕、蕲艾、随州香菇、秭归脐橙、谷城蜂蜜等湖北地标优品，在他的直播间里，栗农、姜农、苓农、菜农常常为“座上客”。

　　2022年，谷哥徐志新“黄冈助农直播间”销售农产品的金额超过2.1亿元。如今，徐志新一场直播就能卖出上百万元农货，商品也从最开始的7种，增加到现在的100多种。

　　今年2月，徐志新所在团队还专门设立了黄冈市北纬30度乡村电商有限公司，投资打造2.0版直播间，增加主播培训等新业态，培训一批三农主播，打造黄冈乡村助农直播品牌，形成“基地+主播+供应链”的闭环模式，推动农产品标准化、规模化、分级分类，提升黄冈农业产业化水平，带动更多村民就业增收，激活乡村发展内生动力。

　　作为一名公益主播，徐志新没有在村里、公司拿薪酬和补助，更没有“坑位费”。有人问他，天天忙得跟陀螺一样，什么时候歇一歇？他哈哈一笑，“好日子还在前头，在乡村振兴的道路上不能停歇！”

　　“静下来、沉下去，做精品。”醉心于农耕技艺和非遗文化的彭南科，每每回想起过去的农作方式、农耕用具、农技手艺等，心中总会升起一股莫名的悸动。

　　在他的抖音账号置顶和热榜视频中，阿胶提炼、古法炼金、茯砖茶制作，无一不细腻展现着非遗工艺的魅力。

　　9分多钟的阿胶制作工艺视频里，去脂、焯水、面粉、清洗、反复冲净、取井水、炼胶、提沫、过滤……据称要经108道工序方能炼成的工序，浓缩在一帧帧精美的画面和融合度极高的剪辑中，让观看者也不禁为老祖宗传承下来的传统文化动容。

　　彭南科是土生土长的湖南湘西古丈县人，曾经是一名乡村教师，也先后在团结报社、人民网当记者。2014年，不惑之年的他选择离开从事多年的媒体行业，回到家乡，满腔热血地想去“做一些更有意义的事”。

　　他先以父亲的绰号“王家五”作为品牌名，在老家开办了一家腊肉厂，多年奋斗后实现了营收过亿的“小目标”。但这在他看。