水，作为万物生命之源，是必不可少的日常补给，水的质量更是影响身体健康。近年来，消费者对于瓶装饮用水品质要求更是持续提高。

　　今年4月，在国家卫健委的指导下，中国营养学会发布最新版《中国居民膳食指南2022》，“健康喝水”就被重点强调。

　　为满足消费者对健康喝水的需求，助力包装饮用水行业有序发展，始终将社会大爱与企业责任扛在肩上的康师傅，一直在不懈努力，用行动助推行业创新升级。

　　多年来， 作为中国 包装饮用水行业国民品牌，康师傅包装饮用水以消费者需求为导向，不断创变升级。

　　十多年前，包装饮用水行业迎来第一波快速发展，众多企业争先入局。其中，康师傅包装饮用水秉承“国民水”担当，通过品牌规模和精益管理，坚持让消费者喝上更健康的安心好水的品牌初心，极大地推动了国民健康安全饮水的进程，并在2007年一举登顶瓶装水市场第一。

　　随着消费升级时代来临，康师傅饮用水更是不断自我迭代升级，与时俱进。提升饮水品质，采用八道工序、国家专利的硬核标准，铸就高品质软水，也让它成为国内极少数荣获NSF国际认证的瓶装水品牌。

　　而今年，在冠军郭晶晶的代言加持下，康师傅包装饮用水“选安心、选健康”的品牌认知，也得到了进一步深化。

　　迭代升级服务广大消费者的背后，是康师傅作为食品饮料企业，始终把食品安全当作企业第一位的生命线，以及对食品安全问题始终保持零容忍的态度。

　　无论是连续9年举办食安月宣传活动，还是建立全过程可追溯食品安全管理体系、打造创新研发与食品安全研究中心，康师傅坚持以高品质、高标准守牢食品安全防线，在给消费者提供更健康饮水体验的同时，进一步加速包装饮用水行业升级，驱动行业健康发展。

　　与此同时，结合消费需求的迭代，康师傅不但以创新驱动自身成长，还为整个行业谋求更大的市场增量。

　　为给消费者提供更多元化的选择，康师傅结合传承千年的中国健康饮水文化，以坚定的品牌决心及百亿单品的终局视角，宣告进军“熟水”市场，推出瓶装水新品“康师傅喝开水”，迅速沸腾行业。

　　据悉，“康师傅喝开水”用现代技术高温煮沸，“温和、安全、甘甜”，让中国熟水文化焕发新活力，更彰显出其作为文化新势力和品类新势力的实力、底气和自信。

　　为了快速推进熟水品类发展，康师傅喝开水不留余力持续进行熟水市场教育，宣布由“年轻新势力”代表蔡徐坤担任品牌代言人，通过代言人演绎和青年故事传递品牌正能量和“沸腾新势力”主张，不断激发了与更多年轻人的共鸣。

　　一方面，逐渐在人们心智中建立“熟水温和、甘甜”的认知；另一方面，赋予产品更多情感价值和内涵，让“沸腾新势力”成为一种精神象征，引领年轻消费潮流。

　　依托其强大的产品力，“康师傅喝开水”快速实现从市场新品到市场黑马的跨越式增长，晋升熟水品类头部品牌，更助推熟水品类越发勃勃生机，成为瓶装水行业标杆。

　　更重要的是，对于消费者来说，根本的诉求仍是安心。喝水看似一件小事，却与健康安心紧密相关，消费者不仅需要优质的产品，更希望品牌是具有社会责任感的，更值得全面信赖的。

　　一方面用心做好水，另一方面用心做公益，康师傅带给消费者的安心守护也来源于品牌的社会责任感。此前，康师傅曾积极参与抗疫救灾，驰援灾区赠水；今年其更是以100万瓶安心好水致敬蓝色安心力量，为户外一线工作者送去安心好水，让蓝色安心力量，守护你我安心。

　　此外，康师傅还响应国家提出的双碳目标，启动全面碳盘查专项行动，一直延伸到产业链上游和下游，为持续、科学减碳打下基础，始终走在行业前列，为行业环保减碳树立典范。

　　也正因此，康师傅在瓶装水行业一直是消费者心中的安心品牌。在央视市场研究股份有限公司日前发布的《2022年凯度消费者指数全球品牌足迹报告》中，康师傅连续第十年位列中国消费者首选的前三品牌，获得了超8亿次消费者的选择。

　　从产品品质的严格把关，到品牌的不断创新，再到不断践行的社会责任，康师傅用一次次行动诠释着品牌日复一日的坚守，并通过自己的努力满足更多人的健康饮水需求，推动市场健康高质量可持续发展，践行着一个民族品牌该有的责任与和担当。 （推广）