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杏彩app降价了?进入1元时代!
记者看到,农夫山泉绿瓶饮用纯净水550ml规格12瓶装,建议零售价仅为9.9元,单瓶价格0.8元左右。农夫山泉红瓶天然水550ml规格12瓶装,非活动售价23元,活动价为13.9元,单瓶价格1.15元左右。娃哈哈纯净水596ml规格12瓶装,价格为11.9,单瓶价格不到1元。规格相近的景田纯净水,12瓶装原价18.9元,活动价12.9元。
今年夏天,纯净水市场的价格战不仅限于个别品牌或区域,而是全面铺开,形成了前所未有的竞争格局。
在此其中,农夫山泉的绿瓶纯净水更是成为这场价格战中的“急先锋”,其价格在一些渠道甚至低至每瓶0.66元,远低于市场常规价格。
面对农夫山泉的猛烈攻势,其他品牌也不甘示弱。怡宝、娃哈哈等纯净水巨头纷纷推出优惠促销活动,通过降价、销售等方式吸引消费者。多家超市的货架上,大包装纯净水降价幅度明显,单瓶价格普遍在向1元靠拢。
在线上,各大品牌的促销力度同样不容小觑,纷纷推出限时折扣、满减优惠等,进一步拉低了纯净水的零售价格。
中国瓶装水市场长期由几大品牌主导,其中农夫山泉、怡宝、娃哈哈等老牌纯净水品牌占据了重要份额。而瓶装水最大细分市场的纯净水近年来成为各大水品牌抢夺的战场。根据灼识咨询报告,饮用纯净水2023年的市场规模达1206亿元人民币,预计到2028年零售额将达1789亿元。
华润饮料公开资料显示,2023年华润怡宝纯净水零售额达395亿元人民币,占中国饮用纯净水市场份额的32.7%,位列第一,遥遥领先排名第二占8.9%的娃哈哈,紧随其后的分别是占6.1%的今麦郎、3.7%的景田和2.6%的康师傅。可见,纯净水市场这块蛋糕够大,但分得还不够均。
从最近的市场动作来看,除了传统品牌外,饮用水市场还迎来了多家新品牌。公开数据显示,饮用水制造相关企业现存1.87万家,其中2023年全年注册1686家,截至目前今年已注册639家。这些新品牌中不乏知名企业的身影。
近日,有消息称,胖东来即将推出一款自营的天然矿泉水新品,目前该产品还没有上市。而东方甄选日前在自营新品发布会上,正式宣布推出东方甄选矿泉水,已在其APP平台上架,并支持快递到家,优惠后的价格为37.81元/包(350毫升*24瓶),折合单价为1.57元/瓶,以及45.41元/包(500毫升*24瓶),折合单价为1.9元/瓶。
此外,元气森林推出的“有矿”天然软矿泉水,伊利集团推出的“伊刻活泉”天然矿泉水,药企仁和药业更是花5亿元建设了明月仁和矿泉水厂项目,试图进军水市场。随着不断涌现新的入局者,未来包装饮用水市场的细分赛道将进一步加强。
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