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在湖北三线城市一家超市,农夫山泉550毫升规格的绿瓶饮用纯净水12瓶装,建议零售价仅为11.8元,单瓶价格不到1元。
商超货架上的农夫山泉红瓶天然水也开始降价,价格标签从1.5元降至1.2元不等;紧邻的娃哈哈和百岁山也进行了价格调整,分别维持在1.5元和1.8元的水平。
“今年各大品牌饮用水价格都压得很低,都在打价格战。”该超市导购员表示,这场价格战始于今年5月,由农夫山泉主动发起。随着农夫山泉的降价促销,娃哈哈、百岁山等竞争对手也迅速跟进。
今年夏天,纯净水市场的价格战不仅限于个别品牌或区域,而是全面铺开,形成了前所未有的竞争格局。
在此其中,农夫山泉的绿瓶纯净水更是成为这场价格战中的“急先锋”,其价格在一些渠道甚至低至每瓶0.66元,远低于市场常规价格。
面对农夫山泉的猛烈攻势,其他品牌也不甘示弱。怡宝、娃哈哈等纯净水巨头纷纷推出优惠促销活动,通过降价、销售等方式吸引消费者。
据记者统计,部分线下超市内农夫山泉纯净水12瓶装标价9.9元,折合每瓶0.8元,怡宝的12瓶装售价为18.7元,娃哈哈12瓶装的售价为15.8元,单价均在1.5元左右。
在线上,各大品牌的促销力度同样不容小觑,纷纷推出限时折扣、满减优惠等,进一步拉低了纯净水的零售价格。
中国瓶装水市场长期由几大品牌主导,其中农夫山泉、怡宝、娃哈哈等老牌纯净水品牌占据了重要份额。而瓶装水最大细分市场的纯净水近年来成为各大水品牌抢夺的战场。根据灼识咨询报告,饮用纯净水2023年的市场规模达1206亿元人民币,预计到2028年零售额将达1789亿元。
华润饮料公开资料显示,2023年华润怡宝纯净水零售额达395亿元人民币,占中国饮用纯净水市场份额的32.7%,位列第一,遥遥领先排名第二占8.9%的娃哈哈,紧随其后的分别是占6.1%的今麦郎、3.7%的景田和2.6%的康师傅。可见,纯净水市场这块蛋糕够大,但分得还不够均。
从最近的市场动作来看,除了传统品牌外,饮用水市场还迎来了多家新品牌。公开数据显示,饮用水制造相关企业现存1.87万家,其中2023年全年注册1686家,截至目前今年已注册639家。这些新品牌中不乏知名企业的身影。
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