俗话说水是生命之源，生活中处处都离不开水。特别是在野外的时候，以前的人们如果渴了，找到一处清澈的水源可能直接就饮用了。但现如今随着工业废水、生活废水带来的水污染和人们健康卫生意识的增强，对饮用水就没有那么随意了。

　　于是饮用水市场迎来了蓬勃的发展，各种饮用水品牌如雨后春笋般冒出来，形成了激烈的市场竞争。矿泉水主流市场有百岁山，天然水市场有农夫山泉，纯净水主流有怡宝、娃哈哈，其他市场中更是有康师傅、冰露等饮用水品牌。

　　而这些饮用水品牌在饮用水市场中占到的市场份额更是达到了80%。这就导致了各大饮用水品牌想要在激烈的市场竞争中求得一席之地或是保住自己的地位，必须不断地改进自己的经营管理策略。否则一着不慎就可能被其他虎视眈眈的品牌给挤出市场，一如曾经在饮用水市场风靡多年的益力矿泉水。

　　在如农夫山泉、怡宝、百岁山、娃哈哈等众多知名饮用水品牌的光芒下，益力矿泉水想必很多人都没有见过，甚至连听都没有听过。但是在十几年前，益力矿泉水的名字在中国饮用水市场上也是达到了家喻户晓的程度。此时的它比农夫山泉还出名，并于2003年被评为“中国名牌”产品。

　　可以说益力矿泉水在还没落败之前，一直是在矿泉水行业充当领军企业的角色，稳坐全国矿泉水行业产销量第一的宝座。然而遗憾的是在现今的中国饮用水品牌排名中，却再也看不到益力的身影，这之间的落差对益力矿泉水应该是难以言喻的。

　　据公开资料显示，益力矿泉水自1986年就进入了矿泉水行业。它成立之初打出的口号就是为消费者提供最优质的天然优质矿泉水，这跟农夫山泉的“大自然搬运工”简直是有着异曲同工之妙。然而如今两者的境况却是全然不同，一个在饮用水市场如日中天，一个已经日薄西山。

　　1998年，颇有发展前景的益力被法国乳业巨头达能收购。之后益力矿泉水在市场上的表现确实没有辜负达能对它的期望，产量达到7.8万吨，业绩最好的时候年销售还达到了1900亿。可惜的是随着其他饮用水品牌的不断崛起，益力矿泉水在业务上始终没有取得太大的突破。

　　对这个时代而言，没有进步就是最大的退步。它背后的靠山达能面对益力的衰退，也曾经付出了极大的精力去扶持它。无论是力推益力儿童水还是与滴滴达成合作，最后都没有让益力矿泉水实现突破。

　　在不能带来收益反而还有拖后腿的趋势下，达能不得不开始考虑放弃益力瓶装水业务。于是2019年1月份，网上开始流出一张关于益力龙门工厂正式停产的公告。

　　最后消息也得到了达能集团的确认，在中国市场奔跑了三十几年的益力瓶装水将全面停止生产和销售，只剩下桶装水业务。目前益力桶装水业务在华南地区的品牌及销量还是占有很大的市场份额的。

　　从如日中天，知名度比农夫山泉还高沦落到停产、鲜有人知，益力今日的遭遇不免令人唏嘘。同时益力的落败也在无形中传递了一个信号，饮用水市场在经过激烈的竞争后也开始进入洗牌阶段，没有竞争实力的饮用水品牌也只能跟益力瓶装水一样被淘汰。

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