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杏彩app巨亏6000万!星巴克“钉子户”痛失中产
前几天,法国卫生总局发布公告,称在最近出售的一批巴黎水中有害细菌含量超标,极有可能是水源地遭到了“粪便污染”所导致的。
巴黎水老东家雀巢公司很快发表声明,说是水源“遭到雨水污染”,连夜召回销毁了200万瓶巴黎水。
雀巢也不忘了哄一哄中国消费者,第一时间发布公告称“涉事批次的巴黎水并未销往中国”试图稳住中国市场。
早在一月份,巴黎水公司就曾经被爆出过用“非法手段”净化水源,与宣传不符,此事被爆出后,巴黎水还受到了法国官方的刑事调查。
要知道,巴黎水一直都是中国中产的心头好,在京东的高端饮用水售卖榜单上,巴黎水一度力压同为水中贵族的依云,排名第二。
这几年,国人对巴黎水的喜好大幅提升,巴黎水的中国销量也从过去的120万升,暴增到如今的940万升。
如今,巴黎水仍然是最受欢迎的高端饮用水之一,根据京东电商统计,巴黎水在线上的市场份额甚至一度排到过饮用水第三位,仅次于农夫山泉和百岁山。
尽管巴黎水的单价才7~10元左右,但是在不少消费者印象里,巴黎水仍然是单价高达30多元的奢华饮用水,贵族逼格满满。
论水源地,巴黎水采自法国南部阿尔卑斯山脉的一个小山村,号称是“永远在沸腾”的天然气泡水,搬运工历史远远长于农夫山泉。
巅峰期的法国巴黎水,有95%的销量都诞生自英美,甚至一度销往香港,以沛绿雅的名字风靡香港上流社会。
1990年,美国药监局发现,巴黎水中的气泡并不是天然的,而是经过二次加工灌注进去的,于是责令巴黎水改变宣传。
祸不单行,巴黎水中也被检测出了致癌物苯,虽然跟水源地没关系,但被证实是工厂工人违规操作导致的。
陷入危机的巴黎水,被雀巢集团抄底收购,但是已经失去贵族逼格的巴黎水很难再在英美市场恢复往日荣光,于是尚未被开发过的中国,成了巴黎水的新希望。
这种“贵族的生活方式”给巴黎水延伸出了不少功效:有人说它能平衡体内酸碱度、有人说自己医生建议喝巴黎水平衡尿酸,也有人把巴黎水列入了日常的减肥食谱...
星巴克应该是很多人初见巴黎水的地方,一瓶330ml的绿色巴黎水,在星巴克售价为一瓶30,竟然和咖啡差不多价,这瓶水的逼格一下就彰显了出来。
另外,巴黎水还经常被五星级酒店作为伴手礼送给VIP客人,尽管巴黎水单价不贵,但这样一来也被烙上了“贵族伴手礼”的标签,逼格拉满。
巴黎水特为中国市场推出了荔枝口味的特调气泡水,主攻高端酒吧,巴黎水还签约了不少小有名气的调酒师,在爱喝酒的年轻群体中迅速打响知名度。
根据雀巢官方统计,光在2011~2014年,巴黎水的销量在中国就以每年超30%的速度增长,如果不出意外,2024年中国气泡水的市场规模将超过250亿元。
食品安全问题,一向是中国消费者的大忌,自称“贵族”的巴黎水,为何连最基础的食品安全问题都难以保证?
根据数据统计,2022年中国的高端饮用水市场规模已经高达260亿元,是2014年的3.6倍。
农夫山泉、怡宝,以及元气森林都开始在高端饮用水市场发力,新品、新概念、新水源地让消费者挑花了眼。
曾经被称为“水中贵族”的依云矿泉水,如今的单价已经低至3元左右;农夫山泉的“长白雪矿泉水”也同样位于3元的价格区间。
一些国外品牌被卷怕了,干脆放弃了“进口水”的高端噱头,开始在国内寻找水源地,进一步下探成本和售价。
除了这次粪水事件的主角巴黎水,雀巢旗下的另一个高端水“普娜矿泉水”也在不久前爆出过亚硝酸盐超标。
这不是普娜矿泉水第一次“暴雷”了,早在去年底,普娜矿泉水同样被查出了亚硝酸盐超标,收到监管部门警告。
水中贵族依云,就曾在美国被检测出含有微量的“消毒物质”,尽管对没那么大伤害,但是依云一直以来宣称的“不经加工,直接从水源地灌装”的宣传噱头不攻自破。
30年前,巴黎水的苯污染事件已经让巴黎水尝到过滤镜崩坏的滋味,而这次的“粪水”事故,只能让不知悔改的巴黎水重蹈覆辙。